Корпоративные фильмы создаются с разными целями – продемонстрировать партнерам работу и продукцию компании, сплотить коллектив, изменить имидж организации и пр. От рекламных роликов корпоративные фильмы отличаются, в первую очередь, тем, что они рассчитаны не на широкую аудиторию, а на определенный узкий сегмент.
Поводы изготовления корпоративных фильмов тоже могут быть самыми различными – важная для компании дата, общий праздник или другое событие. Иногда создание фильма не привязывается ни к какому определенному мероприятию, просто решение «назрело» — как правило, это происходит в моменты роста или большим перемен.
Кто должен заниматься созданием корпоративного фильма?
Во многих компаниях есть сотрудники или целые отделы, которые активно поддерживают развитие корпоративной культуры и при любой возможности стараются сделать эту культуру видимой. Чаще всего это отделы HR, маркетинга, рекламы – сотрудники этих подразделений особенно заинтересованы в том, чтобы компания выглядела и воспринималась всеми контрагентами максимально презентабельно. Именно работникам этих отделов обычно и принадлежит инициатива создания корпоративного фильма.
Нередко на этапе обдумывания самой идеи возникает мысль «А почему бы не сделать фильм самостоятельно?». Логика рассуждений здесь вполне понятна – сами сотрудники лучше всего знают, что происходит внутри компании, на чем нужно сделать акцент и как это правильно показать.
Но когда дело доходит до реализации – неизбежно начинаются сложности. Выясняется, что необходим сценарий и сюжет, нужно как-то заставить людей уместно выглядеть и вести себя в кадре, выбрать интересные локации, которые связаны с деятельностью компании, но при этом не выглядят банально – и таких задач набирается несколько десятков. Все их нужно решать максимально быстро и качественно, иначе весь фильм может «развалиться» или его производство сильно затянется.
Помимо этого есть множество технических моментов, которые имеют огромное влияние на результат – качество видеоряда и звука, правильный свет, монтаж и пр. Для этого нужно соответствующее оборудование, которое вряд ли есть у компании или сотрудников, а приобретать его только ради создания корпоративного фильма – не самое разумное вложение.
После обдумывания всех этих вопросов становится очевидно, что стоит заказать корпоративный фильм в студии. В этом случае вы получаете ожидаемый результат – качественный фильм, можно будет использовать несколько лет.
Уровень фильмов, созданных в студии и «своими силами», просто несопоставим – это заметно даже невооруженным взглядом. Любой человек, не имеющий вообще отношения к созданию фильмов, быстро сможет понять, какой продукт является результатом работы профессионалов, а какой создан исключительно на энтузиазме сотрудников.
Корпоративный фильм должен быть таким, чтобы им можно было гордиться, в каком-то смысле он даже важнее, чем прямая реклама – это имидж компании в «концентрированном» виде, и его следует стараться сделать максимально презентабельным.
У заказа фильма в студии есть еще одно преимущество – он делается быстро, с минимальным отвлечением персона от работы.
Если же фильм создается работниками самостоятельно, этот процесс может растянуться на несколько месяцев, в течение которых огромное количество людей систематически будет отвлекаться от выполнения своих обязанностей – и общая эффективность работы от этого сильно пострадает. Чтобы этого не произошло – сразу доверьте создание корпоративного фильма профессионалам.
