Редко какой покупатель задерживается у полки с продуктами более 10 секунд. По этой причине у товара есть около 3-5 секунд, чтобы среди десятков аналогичных продуктов “привлечь” к себе внимание, заинтересовать яркой упаковкой и стильным оформлением. Затем товар или отправляется в корзину покупателя, или так и остается на полке.
Важность дизайна упаковки для продуктов сложно переоценить. Доказано, что удачный дизайн продает даже товар со средними характеристиками качества. Конкуренция в нише острая и выигрывает тот, кто вовремя проводит ребрендинг и упаковывает продукцию в красочную обертку. Ведь первое, что видит потребитель, знакомясь с брендом или торговой маркой — это упаковка.
Процесс покупки проходит следующие этапы:
- Привлечение внимания (дизайн).
- Стимулирование к дальнейшим шагам (узнаваемый логотип торговой марки, описание подробного состава, прозрачное окошко для наглядности содержимого и т. д.).
- Приобретение.
Запускает цепочку продаж привлекательный внешний вид упаковки. С помощью дизайна можно “освежить” бренд, сделать его современным и узнаваемым.
Как с помощью дизайна привлечь внимание покупателя
Потребитель избалован огромным количеством предложений на рынке, поэтому при разработке дизайна упаковки для продуктов производитель вместе с заказчиком учитывают множество факторов:
● целевая аудитория: для молодежи — один подход, для людей старшего возраста — другой;
● выбор цветовой гаммы и проведение цветопроб;
● отображение образа бренда, основанное на фирменном стиле;
● привлекательное изображение продукта, которое вызывает желание его попробовать;
● выбор печати: офсетная или полноцветная;
● наличие элементов дизайна для украшения: лакирование, ламинация, конгревное или блинтовое тиснение;
● форма упаковки в виде коробки «крышка-дно», пачки, обечайки, шкатулки с крышкой.
Важность дизайна упаковки
В лидеры отрасли продуктов питания выходят те компании, для которых разработка дизайна упаковки является одним из приоритетных этапов стратегии продвижения. Красочный и тщательно продуманный дизайн становится частью цепочки в канале реализации, способствующей повышению уровня продаж.
В компании Калкулэйт разрабатывают и выпускают картонные, гофрокартонные и микрогорокартонные упаковки для пищевой промышленности. Креативная команда дизайнеров разрабатывает индивидуальные проекты под каждый товар без ограничений по тематике. Производит упаковку для любого вида продукции от сыпучих до кондитерских изделий, фастфуда и напитков. Выполняет полный цикл производства от эскиза до финального завершения и отправки в любую точку России, в оговоренный срок, плюс, согласно пожеланиям и требованиям заказчика.
В Калкулэйт знают, как сделать товар еще привлекательней.
