SEO и контекстная реклама — это два эффективных способа раскрутить сайт. Некоторые задаются вопросом: какой из них лучше выбрать? Однозначного ответа нет, потому что каждый из этих методов эффективен в своей области. А иногда их даже сочетают. Давайте разберемся, когда лучше использовать СЕО, а когда — контекст. А еще узнаем об их достоинствах и недостатках.
Знакомство с контекстной рекламой
Такое продвижение ресурсов позволяет привлечь пользователей, которые заинтересованы в тематике вашего бизнеса.
Цель: быстрое привлечение клиентов, тестирование бизнес-моделей, мгновенное получение лидов. Рекламная кампания отлично подойдет для сезонных тематик.
Как это работает?
Рекламные объявления размещаются на других авторитетных источниках и в результатах поисковой выдачи. PPC подразумевает небольшой комплекс работ:
● Сбор семантического ядра по тематическим запросам.
● Группировка ключевых запросов.
● Настройка ретаргетинга (чтобы рекламные объявления не исчезли для пользователя, который уже побывал на ресурсе).
● Тестирование размещенного контента. Корректировка содержимого в соответствии с результатами теста.
Хотя за такое придется заплатить, но это того стоит. В поисковой выдаче может быть показано до 8 результатов с вашим порталом. На него могут ссылаться первые и последние несколько рекламных строк, а также обычные органические результаты системы.
Оплата производится за каждый клик, а ее размер зависит от объема потенциального трафика, который может принести контекст.
Плюсы
Весь рекламный контент персонализируется под интересы пользователя, поэтому не кажется столь навязчивым. Контекстная реклама может привести первого клиента на ваш сайт уже сегодня.
Это отличный способ продвинуть бренд, ведь контекст повышает узнаваемость до 80%. Его быстро запустить и он приносит практически мгновенные результаты. Здесь можно развернуть фантазию, запуская несколько форматов рекламы.
PPC поможет и тем, кто желает быстро и надежно проверить актуальность тематики или ниши своего бизнеса.
Минусы
Если вы уже используете это средство продвижения, нельзя останавливаться. О вашем ресурсе узнают только из рекламных объявлений, поэтому если прекратить вкладывать в это деньги, поток новых клиентов быстро сократится.
Стоит учитывать и тематику проекта. Если она конкурентная, стоимость одного клика будет высокой. Поэтому если вы предлагаете недорогие товары или услуги, бизнес может уйти в минус.
Знакомство с SEO
Цель: поднятие позиций в результатах поисковой выдачи.
Как это работает?
СЕО включает в себя целый комплекс мер по раскрутке:
● Анализ проекта и сайтов конкурентов. Разработка стратегии.
● Подключение систем аналитики.
● Написание уникальных текстов.
● Подключение карты ресурса.
● Исправление технических ошибок.
● Добавление функциональных возможностей.
● Улучшение структуры страниц.
● Добавление уникального контента.
● Улучшение юзабилити.
● Вывод из-под фильтров поисковиков.
● Работа с мета-тегами.
● Наращивание ссылочной массы.
Такие меры приводят веб-сайт в соответствие требованиям поисковых систем. Релевантность ресурса увеличивается, а вместе с ней повышается позиция в выдаче. Соответственно, больше людей увидят этот сайт и перейдут по ссылке.
Плюсы
SEO-продвижение не подразумевает использование рекламы, поэтому такой интернет-ресурс вызывает большее доверие в глазах потенциальных клиентов.
Минусы
Этот инструмент подразумевает очень большой объем работ. Зачастую, владельцу проекта придется обратиться за помощью в специальные агентства по продвижению интернет-ресурсов и вложить круглую сумму.
Главные отличия контекста от СЕО
А теперь сравним между собой эти два инструмента для раскрутки сайтов.
Сроки
Контекстная раскрутка эффективна для веб-сайтов с определенным уровнем оптимизации. Если же ваш сайт ни капли не раскручен, такой инструмент не поможет вывести ресурс в ТОП. Продвижение хорошего сайта принесет результаты уже через считанные дни.
Раскрутка SEO справится с поставленной задачей в течение 1-6 месяцев.
Капиталовложения
Что касается денежных затрат, SEO обойдется дороже, но вложения быстро окупятся. Проведя комплексное продвижение, вы можете забыть о нем на последующие годы. От вас потребуется лишь наполнять сайт новым контентом.
В отличие от СЕО, контекстная реклама требует постоянных капиталовложений. Вы платите за клик, независимо от того, была ли совершена покупка. Но такая кампания может принести прибыль уже в первый день.
Уровень доверия
Пользователи больше склонны доверять сайтам, находящимся в ТОП-5 поисковой выдачи. Реклама отпугивает. Поэтому если “сроки не горят”, можно отдать голос в пользу SEO.
Охват
Преимущество СЕО-продвижения еще и в охвате аудитории. Здесь есть где разогнаться. Покоряйте новые регионы, подстраивайтесь под разные поисковые системы, добавляйте неограниченное количество запросов.
Рекламная кампания PPC привязана к определенному поисковику или партнерскому порталу.
Несколько примеров
Рассмотрим, какой вариант продвижения эффективней на примере отдельных ситуаций.
Контекстная реклама
Представим кондитерский магазин, который наладил доставку по городу и решил организовать онлайн-продажи. На носу праздники и ожидается большой приток клиентов. Сайт не раскручен, активного трафика очень мало.
Хорошим решением станет именно контекст. Настройка рекламы займет 2-7 дней и потенциальные покупатели тут же узнают о магазине. Наплыв клиентов с поисковой выдачи будет держаться вплоть до окончания кампании.
SEO-раскрутка
Представим веб-ресурс с обучающими курсами. Целевая аудитория — те, кто всерьез планируют заняться обучением и готовы за это платить. Но конкуренция по данной тематике очень высока. Результаты выдачи показывают сотни сайтов-конкурентов.
Эффективным решением станет оптимизация СЕО. Да, результат может проявиться только через 5-6 месяцев, но он закрепится на последующие годы. От владельца потребуется лишь поддерживать ресурс “в форме”.
