Последнее десятилетие привлечение антропологов для работы в крупных западных компаниях стало трендом в корпоративном секторе. Антропологи, использующие этнографические методы, могут замечать на рынке те детали, которые зачастую ускользают от количественного анализа и аналитиков big data. В отличие от традиционных исследователей рынка, которые задают конкретные, очень практические вопросы, корпоративные антропологи посещают потребителей или сотрудников в своих домах или офисах, чтобы наблюдать и проводить интервью ненаправленным образом, тем самым они получают качественные данные, которые открывают простор для аналитики.
Включенное наблюдение, глубинные интервью и «насыщенное описание» этнографического анализа позволяет плодотворно исследовать тенденции рынка, настроения и практики потребителей и пользователей, климат и изменения в организации.
СОДЕРЖАНИЕ КУРСА
1. Антропология и бизнес: возможности и ограничения 2 часа
2. Бизнес-задачи и дизайн исследования 2 часа
3. Выбор метода и доступ в поле 2 часа
4. Кабинетное исследование (desk research) 4 часа
5. Включенное наблюдение 4 часа
6. Глубинное интервью 4 часа
7. Фокус-группа 4 часа
8. Этнографический эксперимент 4 часа
9. Цифровая этнография 4 часа
10. Работа с данными 4 часа
11. Искусство отчета 4 часа
КАКИЕ НАВЫКИ ВЫ ПОЛУЧИТЕ
Дизайн, анализ данных, методы этнографического исследования с фокусом на поле предпринимательства
ЛЕКТОР
Денис Сивков — кандидат философских наук, доцент кафедры теоретической социологии и эпистемологии ИОН РАНХиГС.
СТАРТ
26 декабря 2019
Занятия по вторникам и четвергам
18:30 — 22:30
