Товарный знак (ТЗ) – это объемное, изобразительное, словесное и т.п. обозначение продукции, которое ее индивидуализирует среди иных подобных товаров. Например, всем известные «Coca-Cola», «Apple» – это знаки индивидуализации товаров.
Нельзя сказать, что ТЗ – необходимость для каждого предпринимателя. Однако есть сферы, где этот объект интеллектуальной собственности играет первостепенную роль. Например, в производственной сфере, где потребитель сталкивается в первую очередь с товарами и услугами, а не с непосредственным предприятием-производителем важна индивидуализация и охрана продукции. Почему?
Экономика и маркетинг
В первую очередь наличие товарного знака у производственной компании – это отличная возможность не только повысить свою прибыль, но и завоевать новые рынки и потребителей.
- Если у компании есть свой зарегистрированный ТЗ, то никто другой во всей стране не сможет использовать такое же средство индивидуализации для своих товаров. Продвигая свою продукцию под товарным знаком, формируется бренд, по которому потребитель будет узнавать товары от определенного производителя и формировать к нему свое отношение. Например, зная, что батончик «Kit Kat» от Nestle вкусный, потребитель легко пойдет скупать другие новинки с обозначением Nestle.
- Наличие зарегистрированного средства индивидуализации товара/услуги повышает доверие к товару и к компании в целом. ТЗ регистрирует государственный орган – Роспатент, выдается официальное свидетельство, действует оно целых 10 лет. Это означает, что компания является серьезной, она появилась на рынке не вчера и не пропадет завтра. Она заботится о своей репутации и ей важно, чтобы никто другой не работал с таким же или похожим обозначением.
- Наличие зарегистрированного знака позволяет выйти на новые каналы для реализации товаров. Например, такие гигантские площадки для продажи товаров, как Wildberries, Ozon, Lamoda не сотрудничают с компаниями, у которых нет зарегистрированного товарного знака. Такие же требования выдвигают и торговые центры к арендатором площадок, потому что если вывеска будет нарушать чей-то товарный знак, требования будут предъявляться именно к центру.
- Появляется дополнительный источник дохода в виде продажи франшиз. Суть франшизы (договора коммерческой концессии) в том, что один предприниматель передает право другому работать под своим брендом за деньги.
- Можно увеличить стоимость компании. ТЗ можно оценить и поставить на баланс компании как нематериальный актив. Стоимость компании вырастет, что в свою очередь поможет привлечь новых инвесторов и партнеров.
Защита интересов компании
Если предприятие зарегистрировало товарный знак, оно имеет монопольное право на его использование. Это означает, что никто другой не может использовать данное средство индивидуализации на упаковке или непосредственно на товаре, а тем более продавать такую продукцию или рекламировать ее.
- Если монопольное право владельца ТЗ будет нарушено, он может обратиться в суд с иском к нарушителю и потребовать уничтожения и изъятия из оборота контрафактного товара, а также потребовать возместить убытки или выплатить ему компенсацию.
- С другой стороны, наличие свидетельства на средство индивидуализации станет защитой от исков внезапных правообладателей. Когда знак зарегистрирован, нет риска, что кто-то «потащит» предпринимателя в суд и заставит делать ребрендинг.
- С помощью регистрации ТЗ можно запретить перевозку контрафакта через границу. Индивидуализирующее продукцию средство можно внести в ТРОИС (таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности), и тогда таможня не будет пропускать через границу продукцию с товарным знаком, если у перевозчика не будет документации от правообладателя.
Таким образом, было принято решение зарегистрировать товарный знак «АЛМЕСТ». Товарный знак приносит производственной компании большие экономические выгоды, позволяет повысить узнаваемость бренда и лояльность потребителя, а также защитить интересы правообладателя от действий недобросовестных конкурентов.
Материал предоставлен производственно-торговой компанией «Алмест». Ссылка на сайт https://almest.ru/
